2022年1月3日
By Jenny Chau 渠道工厂首席解决方案官
Blog

要求多样化:为什么传媒业现在比以往任何时候都更需要它

作为一个亚裔美国人, 在新冠肺炎疫情最严重的时候，针对亚裔社区的犯罪不断增加，这对我产生了深刻的影响. 这让我重新审视自己的日常生活——无论是个人生活还是工作——从我送给孩子的书和玩具到我所消费的媒体和内容. 最突出的是它们之间缺乏多样性.

这并不奇怪. 在过去的两年里, 世界见证了反对社会不公的起义, 从“黑人的命也是命”运动到“停止仇恨亚洲”. 这些反对社会不公正的运动将媒体缺乏多样性这一话题推到了风口浪头. 事实上，根据a recent survey 我们的团队, 60%的消费者会对一个品牌感到更积极，因为他们知道他们在包容性和多样化的环境中做广告.

这表明媒体行业明显需要多元化. 消费者已经成为 hyper aware 他们最喜欢的品牌所拥有的价值，比以往任何时候都更有社会意识. And, like me, 我们大多数人都在审视自己的内心, 是什么体现了当今消费者的需求, 需要和喜欢对齐.

A study by Facebook IQ 发现71%的消费者希望品牌在其在线广告中促进多样性和包容性, however, 54%的人认为在线广告中没有文化代表. 那么，媒体行业如何以正确的方式加强和支持不同的社区呢, 不要看起来像个勾号框?

为什么媒体的多样性很重要

首先，在它的年度多样性的报告加州大学洛杉矶分校(UCLA)的一项研究估计，美国大学毕业生中少数族裔所占的比例.S. 人口以每年近0.5%的速度增长. 这表明媒体行业越来越需要优先考虑内容的多样性. 如果没有包容性，广告客户就会错失大量人口的目标. 品牌和营销人员不仅要冒着疏远潜在受众的风险, 但我们的行业在DE的未来将扮演更重要的角色&I.

媒体可以成为一种向善的力量, 推动行业发展，向年轻一代展示代表性的重要性. 多样性可以带来新的故事, 让年轻一代将少数族裔创作者视为榜样, 尤其是那些没有看到像自己一样的媒体专业人士的人. 内容是一种强大的媒介，可以帮助品牌接触并与消费者互动超过10亿小时的内容每天都在YouTube上播放. 该行业有责任确保这是包容性的.

与不同的创作者合作

在媒体行业中为少数创作者创造一个安全的空间可以带来更好的媒体景观, 有不同的观点. In 2021, film casts 在所有年龄在18-49岁的种族群体中，至少有21%的少数族裔的在线收视率是最高的. 这项研究表明，少数群体将多样化的内容放在首位. 然而，同样的 report 表明只有1.5 / 10的节目创作者和3.在有剧本的电视剧中，十分之一的男主角是有色人种. 对多样化媒体的需求是存在的，但该行业正在努力满足这种需求.

与不同的创作者合作可以将他们的想法和故事推向最前沿, 允许行业中更多样化的内容和代表性. For example, 万事达卡和通道工厂最近开展了一项活动, 在全球范围内寻找创作者，并与他们直接合作，围绕万事达卡的支柱创作内容. 该团队使用了包容性的包含列表, 以不同的内容创作者为特色，让广告与他们的内容一起运行, 促进包容和积极, 减轻整个行业的偏见. 至关重要的是，我们不仅要对各种想法持开放态度, 但要根据他们的想法，把广告投入到不同的创作者身上, 视他们为代理专家.

致力于社会意识事业

消费者更愿意支持那些支持他们认为对自己很重要的事业的品牌. In a survey 由通道工厂于今年早些时候进行, 69%的消费者更愿意购买致力于社会意识事业的品牌的产品，比如向慈善机构捐款或在气候变化问题上表明立场. 对于品牌来说，在社会不公和“热门话题”问题上采取立场——从土地百家乐软件管理到气候变化——以吸引消费者是很重要的.

一种平衡的包容性方法对未来广告活动的成功至关重要. 期待, 媒体行业需要创造一种新的“规范”，在这种规范中，多样性是联系所有群体的关键，也是代表所有人和故事的关键. 然而，这需要真实地完成. 为品牌营销人员和广告商寻求与行业发展, 现在是时候重新评估核心价值，优先考虑创意的多样性了, content, targeting, 总体战略.

[编者注:这是来自通道工厂. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]